Ondernemers die hiermee te maken krijgen, moeten worden beloond voor de geleverde maatschappelijke diensten, die niet voldoende door de markt beloond worden. Te denken valt aan het houden van 'dubbeldoelkippen'. Dit kan gezien worden als maatschappelijke dienst, omdat het extra kosten met zich meebrengt, maar wel inspeelt op de maatschappelijke vraag naar meer welzijn en minder doden van eendagshaantjes. Tevens biedt het plattelandsprogramma kansen, met name voor boeren in en rondom N2000 gebieden. De EU biedt mogelijkheden voor nadeelcompensatie en compenseren van inkomstenderving, en voor vergoeding van de inspanningen die geleverd worden voor het opstellen van beheerplannen.

De ChristenUnie vindt dat ook voedselproductie een maatschappelijke dienst is en vanwege zijn bijzondere karakter nooit volledig volgens marktprincipes kan functioneren. Maatschappelijke diensten moeten daarom marktconform en ruimhartig beloond worden. Wiegman: ,,Er liggen veel kansen op het gebied van vermaatschappelijking, maar betere benutting is nog mogelijk."